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思源-万科朗润园年度营销执行细案
科25年A.D2009迷雾山城15年思源万科集团思源经纪让建筑赞美生命在房16788yaboapp领域,我们一直在帮助客户成功让建筑赞美生命万科朗润园[万科·朗润园]年度营销执行细案思源经纪·重庆首先’让我们初步理解朗润园营销所面临的任务与问题营销执行要点月度计划附件营销难点及关键点营销战略及策略目录营销环境研判外部环境研判目标、任务与问题项目/产品解读内部环境研判朗润园项目营销目标、任务及问题初判销售绝对成功,以较合理的价格实现快速销售。年底实现回款2亿元,一期1、2号楼销售完毕。确立万科在重庆青年人群的号召力、精神感召力。给行业以及重庆老百姓,以万科品质的全方位体现。支持万科品牌落地,奠定万科行业领导者地位1、项目区位属于重庆城市郊区地带,面临区域市场品质低、价格低、竞争激烈,容量有限,区外市场辐射力弱、难以抢占。2、万科初到重庆,认知度有限,时间紧迫,销售压力大。3、本项目除了要实现好的成功销售外,还要实现多重目标,给项目提出的挑战比较大。CONTENTS目录1、朗润园土地属性研判2、对朗润园产品的理解3、朗润园不利条件及问题梳理4、朗润园价值点罗列营销执行要点月度计划附件营销难点及关键点营销战略及策略营销环境研判外部环境研判目标、任务与问题项目/产品解读内部环境研判朗润园土地属性研判’城市郊区;农业科技园区;北上重要拓展疆土朗润园产品的理解’G3类首置首改产品;性价比高;全方位家居解决方案产品品类:G3产品特点:低总价功能紧凑性价比高城市栖居针对客群:25-39岁,青年之家、青年持家、小小太阳一期产品类型:4栋33-34层3梯8户50-70平米可变2房、3房一批次产品类型:55-59平米两房(赠送后面积为68-74平米),通风采光私密性好,赠送率达到20%,飘窗全部可拆卸、空中院馆等。以及万科独有的全方位精装修家居解决方案[在U5系统的基础上有所取舍,800-1000装修标准]润园不利条件及问题梳理’外部配套缺乏;人气不足;道路噪音;区域发展及形象落后朗润园价值点罗列’以产品为基点,挖掘多重价值点无数荣誉铸就中国16788yaboapp领军品牌保税港区、中国第三区西政、南方翻译、海联学院完善的商业配套机场高速、金开大道U5精装修系统性价比、赠送空间对朗润园产品的理解’U5全方位家居解决方案“U5”,单元一体化。U5有三个层面的丰富内涵:一是五大流程;二是五大空间系统;三是五大品牌。厨房便捷系统智能
思源-万科朗润园年度营销执行细案

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